Značka byla založena v roce 1988 ve Spojených státech a specializuje se na výrobu ekologicky šetrných výrobků pro domácí a osobní péči.

Je to slib, že při každém jejich rozhodnutí budou brát ohled na blaho naší společnosti a pečlivě zváží dopad, který má firma na dalších sedm generací. Věří, že každý jednotlivec by se měl chovat ohleduplně k přírodě, protože zdravý život můžeme vést pouze na zdravé planetě. Snaží se, aby i pro děti dětí našich dětí byla Země krásným místem.

Produkty splňují přísná ekologická kritéria certifikace EU Ecolabel, kterou zaštiťuje Evropská komise.

Mají rádi zvířata, a proto na nich netestují ani jednotlivé ingredience. To potvrzuje i organizace Leaping Bunny (skákající králíček).